Ipsos Türkiye’nin 2024 Alışverişçi Yıllığı verileri, ülkenin ekonomik ve duygusal durumuna ışık tutuyor. Araştırmaya göre, 2024 yılı boyunca hanelerin %68’i harcamalarını azaltmak zorunda kaldı, yalnızca %12’si giderlerini dengeleyebildi. Bu veriler, bireylerin ruhsal ve maddi açıdan baskı altında olduklarını gösteriyor.
Alışveriş Sıklığı Yükselse de Satın Alınan Ürün Sayısı Düştü
Düşük seviyelerde seyreden alışveriş sıklığı 2024 yılında yeniden artış gösterdi. Enflasyonun son iki yıla göre daha düşük açıklanmasına rağmen, hızlı tüketim ürünlerine yapılan harcamaların ortalama %68 oranında arttığı belirlendi. Bu durum, daha fazla ürün alınması anlamına gelmiyor. Bireyler daha sık alışveriş yaparken, artık daha az ürün satın alıyor. 2023 yılı verilerinde 202 olan alışveriş sıklığı oranı, 2024 yılına gelindiğinde 219’a yükselse de, alışveriş sırasında alınan ürün sayısı azaldı.
Bazı Harcamalarda Kısıtlama Yapıldı
Türkiye’deki hanelerin %32’si enflasyon artışını çok aşmadan, %43’ü ise ortalama enflasyon değerini aşarak yılı kapattı. Bireyler geçen yıla göre daha az hızlı tüketim ürünü alışverişi yapıyor ve daha fazla harcama yapanlar, özellikle et ürünleri, kişisel bakım ve temizlik ürünleri alımında daha fazla kısıtlamaya gitmek zorunda kalıyor.
Artan Borçlarla Baş Etmek Zorlaşıyor
Kişilerin bütçeleri daralırken, kredi kartı kullanımı rekor seviyelere ulaştı. Haneler, hızlı tüketim ürünü harcamalarının %46’sını kredi kartıyla gerçekleştirdi. Artan borçların altından kalkabilmek ise zorlaşıyor; kart kullanıcılarının %85’i kredi kartı borcunu tamamen ödeyemediklerinden bahsediyor.
İyi Fiyat ve İndirim Marketi Tercih Ediliyor
2024 yılıyla birlikte, tüketiciler yeniden “iyi fiyat, indirim marketi” alışkanlığına yöneldi. Uygun fiyatlı ürün arayışı artarken, 2025’in ilk üç ayındaki alışveriş eğilimleri bu tercihin süreceğini gösteriyor. Ekonomik belirsizlik ve zayıflayan umut, tüketiciyi uzun vadeli planlardan uzaklaştırarak günlük ihtiyaçlara yönlendiriyor. Tüketiciler artık hem bütçelerini koruyacak hem de yaşamlarını kolaylaştıracak kaliteli çözümleri tercih ediyor.
